BeyHiveの内部

ビヨンセが初演した夜 レモネード 、タマラ・グレンジャーがパーティーを開きました。テーマ通り、レモネード神風特攻隊、レモンペッパーチキン、レモンパウンドケーキをご用意しました。彼女の夫と隣人は見ている間無言で座っていましたが、ジェイZで大声で叫ぶために沈黙を時々中断しました。彼女はそれを大きくしました、そして正当な理由で:28歳のオフィスアシスタントはこの夜のために多くの準備をしていました彼女の大人の人生の。

ご想像のとおり、GrangerはBeyHiveのメンバーです。彼女は幼い頃から、ビヨンセのオンラインフォーラムで自由な時間を過ごし、写真、コンサートの映像、アイコンの悪名高い秘密のプロジェクトに関するヒントを探してきました。彼女は歌手のプロセスに精通するようになりました。そして、ビヨンセの次のプロジェクトへの期待が高まるにつれ、スーパーボウルのパフォーマンスの提案やビルゲイツの言及が飛び交いました TheBeyHive.com 、歌手の最も熱心なファンにちなんで名付けられた大規模なファンフォーラムです(そして、何らかの理由で、Googleによってフィッシングサイトとしてフラグが立てられています)。ドレスと黒いパーカーを着てニューヨークの建物から飛び降りるアーティストの写真と、劇場のカーテンの前のステージに座っている彼女の写真が登場しました。これらは後に彼女の撮影からの画像であることが判明しました プレイ・ユー・キャッチ・ミー ビデオ。 (この取締役会は、ビヨンセとトップショップとの新しいコラボレーションがアイビーパークと呼ばれることをグレンジャーが最初に知った場所でもあります。)



グレンジャーは、サイト全体に魔法の妖精の粉のようなビヨンセのヒントを振りかける元および現在の振付家、ダンサー、会場マネージャー、請負業者をほのめかして、少しの情報を入手しますが、あまり多くはありません。彼らは、「ただ準備してください。お金を用意してください。 iTunesアカウントを用意します。 Tidalの準備をしてください。」そして私たちはそうしました。



ビヨンセがインタビューをすることはめったにないことを考えると、 ニューヨーク・タイムズ ファッション&スタイルセクションに注目 、BeyHiveが非常に多くの内部情報に精通していることは重要です。彼女の作品を宣伝するとき、アーティストはTwitterはもちろん、プレスリリースも気にしません。フォーラムの小さな独占は、インターネットができることの具体化です:Redditの大勢の聴衆が時々無計画に腕を組んでしようとするのと同じ方法 テロリストを捕まえる または 殺人ミステリーを解決する 、BeyHive(BEE-hiveと発音)が合体して、歌手の次の動きを嗅ぎ分けます。

BeyHiveは巨大です— 17,000人以上のメンバーが強力であり、それはフォーラムのアクティブな参加者であり、ハンガーオンではありません(グループへのアクセスを申請する必要があります)。しかし、クラブの激しい組織と戦術的な攻撃は、それが十分に油を塗ったマシンであることを示唆しています。では、このような巨大で完全に離れた物体は、どのようにこのような精度で動くのでしょうか。また、そのためにどのような技術を使用しているのでしょうか。



それがどのように機能するかを理解する前に、その起源を理解する必要があります。

ハイブが生まれる

ビヨンセの忠実な信者は、1990年代後半に、デスティニーズチャイルドコネクション、ブラウンクイーンズシュガー、DC3フォーエバーなどのサイトに集まり始めました。 2005年の終わりにデスティニーズチャイルドが分裂する直前に、それらのファンはBeyonceWorld.netに移行しました。歌手のソロキャリアが始まると、コミュニティは約10,000人のメンバーに膨れ上がり、最終的にビヨンセ自身のキャンプが注目を集めました。彼女は自分のウェブサイトでBeyonceWorldコミュニティに帽子をかぶることがよくあり、そのモデレーターの何人かをプライベートリスニングパーティーに招待しました。 4 。しかし、少数の元BWメンバーによると、サイトのビヨンセにとらわれないウェブマスターであるリック(私が聞いたすべての再話で、名前が付けられていないか、おそらく知られていない)の問題が表面化し始めたとき、その関係は冷え始めました。サポートの問題もありました。ビヨンセがテレビでパフォーマンスを行うたびにサーバーがクラッシュし、メンバーはInstagramやTwitterなどの保護されていない場所に流出することを余儀なくされました。その後、リックや他のウェブマスター(誰も確実に知ることはできませんでした)が、ゴシップニュースサイトですぐに取り上げられたビヨンセの股間を強調した魅力的なコンサート写真を投稿すると、事態は公式に悪化しました。

それは実際に[ビヨンセのキャンプで]大きな亀裂を引き起こしました。それ以前は、彼女は実際にそのWebサイトにかなり近かったので、そのときサイトに頻繁にアクセスしたファンのJessKemperが私に話しました。それで彼らはそこで主要な橋を燃やし、他の誰にとってもそれを難し​​くしました。まだ協力関係はありますが、今はもう少し慎重になっています。



ファンは抗議しましたが、BeyonceWorldのウェブマスターは画像を削除することを拒否しました。そこでケンパーは、他の2人のBW常連客、コーディL.とミシェルネイラーとともに、独自のファンサイトを立ち上げることにしました。 BWメンバーが何年にもわたるアーカイブを放棄する意思があるかどうかを確認するための数回のテスト実行の後、彼らはTheBeyHive.comを立ち上げました。ファンの流出を押しつぶそうとして、リックは人々がBWフォーラムにURLやサイトの名前を投稿するのを防ぐためのフィルターを作成しました。彼の努力は無駄だった。 BeyHiveが形成されていたので、止めることができませんでした。

クイーンコネクション

Kemper、Cody L.、およびNaylorが2012年にサイトを立ち上げたとき、BeyHiveはまだあまり知られていない用語でした。しかし、ビヨンセが彼女のウェブサイトを再設計するために数人を雇った後、それはすぐに変わりました。そのうちの一人はツイッターで彼が彼女のサイトで歌手と一緒に働いていると発表し、ファンにフィードバックを求めました。

すぐに彼女のファン層は回り、話し始めた、と同じデザイナーは、BeyHiveとの関係を避けるために名前を付けないように頼んだと言いました。 (同様に、この記事の他の情報源は、オンラインでの嫌がらせを防ぐためにフルネームを使用しないように求めました。)何も問題はないと思ったので、彼らに話しかけました。

BeyHiveは、ビヨンセが新しいサイトのセクションをファン専用にしたいと決めたとき、すでに十分に確立されていました。彼女はデザイナーに、それを何と呼ぶか​​を決める手助けを求めました。デザイナーがビヨンセを愛する新しいTwitterフォロワーにBeyEntourageという名前を付けたとき、彼らはそれほど興奮していませんでした。それで彼はすでに働いていたものを使うことに決めました。私は彼女にBeyHiveという名前を付けました、そして彼女は「それは陽気です、それを使いましょう」のようでした、と彼は言いました。

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BeyHiveは、同じデザイナーがビヨンセに直接アクセスできることに集合的に気づいた後、定期的に彼とコミュニケーションを取り始めました。 2012年に新しいウェブサイトが初公開された後、彼が新しい写真でサイトを更新するたびに、彼の言及は感謝で溢れていました。彼のフォロワー数は数万人に増えました。彼らは彼の誕生日のためにツイッターで彼の名前のトレンドを作りました。彼はビヨンセに彼らが存在することを告げるように彼に懇願するファンからのDMで絶えず氾濫していました。

彼女は私を通して彼らと話すだろうと彼は言った。とても甘かったです。しかし、私が気付いた瞬間がありました。非常に多くの人があなたに親切であるとき、彼らが怒っているとどうなりますか?

彼はすぐに気づきました。 Beyhydration(脱水症状を伴う韻)の時期(グループが歌手の作品の乾燥期間を表すために使用する用語)、彼の信者は攻撃的になりました。時には何百もの侮辱と要求がティッカーのように彼の言及に流れ込むでしょう。

彼らは、「ねえ、白い奴隷、なんてこった、彼らはあなたに何を払っているの?それにスナップします。あなたは私たちのために働いています」と彼は言いました。すると何かが出てきて、「ねえ、ありがとう、愛してる」みたいな感じになりました。彼らが私を殴り、キスをしているような気がしました。彼は最終的に自分のTwitterアカウントを削除しました。

この機械

BeyHiveのキャンペーンは無計画にアプローチされているように見えるかもしれませんが、オンラインで結束して影響を与える能力は、フォーラムで始まり、最終的に他のプラットフォームに広がる自然な階層のおかげです。 TheBeyHive.comは、そのコミュニティがインターネットの他の部分に比べて小さいため、信頼できる情報源です。モデレーターは、トロール、メディアメンバー、非献身的なファンがサイトに殺到す​​るのを防ぐために、ビヨンセが新しいアルバムや美学をデビューさせた時代の前と最中にメンバー登録を一時停止することがよくあります。 (広告主とは独立して運営されており、Kemper、Cody L.、Naylorの監督下で、時折問題が発生します。現在、Googleが訪問者にフィッシングサイトであることを警告している理由を解明しようとしています。)その情報は最終的に得られます。他のプラットフォームのビヨンセファンに。 Twitterの迅速な対応基盤は、次のようなアカウントによって主導されています。 @Bey_Legion (13万人のフォロワー)、エジプトの22歳の映画学生が運営し、コンサートをライブツイートし、頻繁に開催しています レモネード リスニングパーティー。ポップスターの写真フィードとして機能する、執拗に更新されたInstagramアカウントが多数ありますが、その中で最も反応が良いのは @beylite (100万人のフォロワー)。 Tumblrでは、 beyhivethequeenbey 、および COMbeyonceknowles の物語を提供する 熱心なファン 、GIFのテーマ、Photoshopの作品などが表示されます 教皇フランシスコは レモネード アルバム 高揚して。大小を問わず、一見無限の数のグループがビヨンセに捧げられています Facebookで 、それらの多くは国際的な群衆に偏っています。

BeyHiveメンバーにそれらがどのように機能するかを尋ねると、通常は2010Tumblrを紹介します 役職 LaurenAgnewによって「KnowYourBees」というタイトルで書かれました。メディアがビヨンセのファンを1つの嫌いな沈黙の群れとしてまとめる傾向に不満を感じたアグニューは、蜂をテーマにしたハイブの性格タイプのガイドを作成し、ビヨンセはウェブサイトのデビューのために再公開しました。ミツバチを掘る( 他の場所では働きバチと呼ばれます )は、グループのアマチュアジャーナリストであり、ビヨンセに関する新しい情報を求めてインターネットを精査し、フォーラムのモデレーターの場合は、長年にわたって培ってきた情報源とコミュニケーションを取っています。 (ネイラーは、彼女がこのカテゴリに分類され、フォーラムのヒントに基づいて、ハーレムで行われているビヨンセのビデオ撮影の正確な場所を三角測量することができたと言います。彼女は仕事の後にそこに車で行き、数時間待った、そして最終的にはビヨンセが建物を出る写真を手に入れました。)ビヨンセの最も平和なファンであるハニービーは、通常、批評家(別名ハチ)を探すのではなく、アーティストを称賛することに焦点を当てています。イエロージャケットは季節限定のビヨンセファンであり、メンバーは忠誠心の欠如を軽蔑しています。そしてキラービーが攻撃します。 (ビヨンセのサイトでは、その説明が明らかに省略されています)。

Agnewのカテゴリは、ハイブのすべての要素を網羅しているわけではありません。チャートハイブは、彼らがそれを呼んでいるように、特に他の主要なポップスターと比較して、ビルボードホット100や他のランキングシステムでのビヨンセの地位を監視するメンバーが含まれています。彼らはファンに彼女のシングルやアルバムを購入するように勧め、iTunesリンクをツイートしたりTidalで音楽をリリースしたりする時期の戦略など、今後のリリースに向けた独自のマーケティング計画を思いつくことさえあります。これまでのすべてのフォーメーションワールドツアーショーでは、彼女のライブパフォーマンスに夢中になっている人々がペリスコープビューイングイベントを手配しました。ファンがツアースレッドにリンクをドロップしてツイートすると、メンバーが一緒に視聴します。ショー全体ではありませんが、ファンはツアー中の微妙な変更を常に把握したいと考えています。

私たちはビヨンセのスピーチ、彼女の言っていること、彼女が付け加えた新しいことは何でも聞くのが好きだとアグニューは言った。

ミツバチの比喩があなたに話しかけるかどうかに関係なく、カテゴリは、ハイブがメッセージボードの初期段階で情報を処理して応答する方法を理解するのに役立ちます。働きバチや掘り出し物のミツバチは、フォーラムで最も人気のあるスレッドにビヨンセに関する情報を提供し、他のソーシャルメディアプラットフォームで流されて打ちのめされているニュースの小さな断片を壊すことがよくあります。ミツバチはコメントセクションと彼ら自身のファンページを彼らの畏敬の念で溢れさせます。そして、キラーミツバチは彼らが誰を標的にすべきかを調べます。

モデレーターが入って来て、彼らがそれを呼ぶように、軍隊に嫌悪を引きずるように頼むことはありません—それは通常会話を通して起こります。それは私たちを車のファックスに連れて行きます:動揺したフォーラムのメンバーは、彼らがさまざまなソーシャルメディアプラットフォームに向かうとき、激怒したファンに対立に必要なすべての情報を提供する、中傷者のキャリアの完全な概要を彼らに与えるように掘り蜂に頼むかもしれません。この目的のために自分のTwitterアカウントを使用している自称キラービーのグレンジャーは、ソーシャルメディアがビヨンセの批評家にそのような卓越したプラットフォームを与えたという事実は、彼女に防御を提供することを強いると言います。

彼女は何も言うつもりはない、と彼女は言った。だから私たちはそうすることに決めました。強くなり、ボーカルが増えました。今、私たちは自分の気持ちを言うことができるプラットフォームを持っています。

同時に、誰と関わり、誰を無視するかについての暗黙のコードがあります。たとえば、デザイナーが戦いを選んだので、グレンジャーはレイチェルロイの良い髪のコメントに対処する必要があると感じました。一方、グレンジャーと彼女の仲間のミツバチは、 最近の日陰 アジーリアバンクスによってスローされます。 (必然的に、他の人の裁量が少なくても。)

もちろん、彼らはニュースになりたいと思っています、そしてあなたはどのようにニュースに乗るつもりですか?グレンジャーは言った。彼らはBeyHiveが来ることを知っているので、ビヨンセについて何か言ってください。あなたは昇進したいですか?ええ、私に払ってください。私はPayPalです。お金を入れれば、あなたが望むすべてのプロモーションを提供します。

群集制御

フォーラムのモデレーターが、特定のトピックについてメンバーに警告したり、おしゃべりを制御しようとしたりすることはめったにありません。通常、メンバー同士が争ったり、トロールが偽のスレッドを投稿したり、他のアーティストと比較してBeyHiveに敵対したりしないようにするために、彼らはただそこにいます。フォーラムの歴史における唯一の例外の1つは、TMZが公開したときのエレベーター事件でした。 ビデオ ビヨンセの妹、ソランジュノウルズが、2014年のメットガラの夜にスタンダードホテルのエレベーターでジェイZを襲った。コーディL.は、ファンがビヨンセを傷つけたとしてジェイZを串刺しにするか、彼が夫であるために彼を守るかをめぐって争い始めるのではないかと心配していました。

当時、投稿を出したことを覚えています。「聞いてください。これについて話し合うことはわかっています。たまたま、ニュースの至る所で話題になるでしょう。誰もがそれについて話し合うことができますが、ただ敬意を払ってください」と彼は言いました。

ほとんどの場合、Cody L.と彼の仲間の共同創設者は、インターネット上のコンテンツを取り締まるのと同じように、BeyHiveで人々が言うことを規制することはほぼ不可能であることを知っています。それが彼のフォーラムで起こらなければ、とにかくソーシャルメディアで終わるでしょう。誰もが自分の個性を持っていると彼は言った。それは、戦闘的で、無知で、ロボット的なものではありません。時には、彼でさえ、彼が作成するのを手伝ったものの力に驚嘆します。

誰かがあなたについて何かを言うかどうかを知っているアーティストになるには、それはとても素晴らしい気持ち、怖い気持ちでなければなりません、たわごとをシャットダウンしようとしている百万人の人々がいると彼は言いました。彼女はおそらくそれを処理することさえできません。

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